Všimli jste si, že záporáci v hollywoodských filmech nikdy nepoužívají iPhony? Není to náhoda. Napadne vás proč?

Nečekané odhalení, které šokovalo Hollywood

Všechno to začalo jako nevinný rozhovor o natáčení úspěšného detektivního snímku. Režisér Rian Johnson v únoru roku 2020 promluvil o zákulisí svého hitu Na nože (Knives Out), který vstoupil do kin v roce 2019. Během rozhovoru pro prestižní časopis Vanity Fair se však nechtěně prořekl.

Vypustil do světa informaci, kterou měl z marketingového hlediska raději navždy mlčet. Prozradil totiž, že společnost Apple má pro poskytování svých zařízení filmařům jedno naprosto nekompromisní pravidlo.

Pokud chce produkce ve filmu ukázat stylové iPhony nebo MacBooky, nesmí je za žádných okolností používat záporné postavy. Záporáci zkrátka nesmí mít v rukou produkty s logem nakousnutého jablka. Tento detail okamžitě změnil způsob, jakým miliony lidí po celém světě sledují moderní kinematografii.

Modelový příklad: Jak odhalit vraha dříve než detektiv

Vezměme si jako názorný příklad právě zmíněný úspěšný snímek Na nože. Pokud se na tento film podíváte pozorně a zaměříte se na detaily, zjistíte něco fascinujícího. Téměř všichni členové excentrické rodiny drží v rukou nejnovější modely iPhonů.

Jedna postava se však této technologické výsadě velmi nápadně vymyká. Je jí Ransom Drysdale, kterého s noblesou ztvárnil populární herec Chris Evans.

Zatímco ostatní podezřelí hrdinové bezstarostně esemeskují ze svých nablýskaných iPhonů, Ransom má buď prázdné ruce, nebo používá zcela jiné zařízení. Pro pozorného diváka, který zná toto tajné pravidlo, se tak z napínavé detektivky stává okamžitě vyřešený případ ještě dříve, než detektiv na scéně vůbec vysloví své podezření.

Když se z marketingu stane nechtěný spoiler

Pro technologického giganta jde o naprosto logický krok v rámci budování bezchybné image značky. Chtějí, aby jejich produkty byly vnímány jako nástroje pro ty dobré, kreativní, úspěšné a morálně čisté hrdiny. Jenže pro režiséry detektivních žánrů a mysteriózních thrillerů, kteří si zakládají na momentu překvapení, to představuje obrovskou noční můru.

Slova jednoho z věrných filmových diváků mluví za vše: „Teď už se nemůžu dívat na žádný detektivní film bez toho, abych neustále nesledoval, kdo má v ruce jaký telefon. Úplně mi to zničilo moment překvapení a radost z odhalování vraha!“

A má naprostou pravdu. Toto pravidlo dává divákům do rukou nechtěný klíč k celé záhadě, který tvůrci pracně budovali desítky minut.

Pohled odborníka na neúprosnou strategii

Odborníci na marketing a budování značky však tento krok ze strany technologického giganta plně chápou. Prezentace produktů ve filmech, takzvaný product placement, podléhá extrémně přísným právním smlouvám a pravidlům.

Filmoví analytici dodnes potvrzují, že Apple si extrémně zakládá na tom, jak jsou jeho produkty prezentovány na stříbrném plátně. Chtějí, aby jejich technologie byly spojovány výhradně s pozitivními emocemi, úspěchem a morální čistotou.

Je to sice z hlediska byznysu geniální, ale pro kreativní filmaře zároveň nesmírně omezující strategie, která jim svazuje ruce při budování napětí a nutí je k technologickým kompromisům.

Sledujte detaily při příštím filmu

Až si příště pustíte moderní thriller nebo napínavou detektivku, zkuste se na chvíli odpoutat od samotných dialogů a dějových zvratů. Sledujte telefony, které postavy vytahují z kapes a používají k hovorům.

Možná budete sami překvapeni, jak snadno a rychlo odhalíte hlavního padoucha dlouho předtím, než na scénu dorazí policie a dojde k finálnímu odhalení.