IPhone i Samsung sesazeni z trůnu. Nejlepší mobil Evropy je levný a může si do dovolit každý

Když se podíváte na čísla z evropského trhu se smartphony za druhé čtvrtletí letošního roku, na první pohled to vypadá jako obvyklý souboj dvou gigantů. Apple a Samsung si rozdělili shodně po 34 procentech celkových dodávek. Jenže pod povrchem se odehrává něco jiného – změna, která může předznamenat budoucí vývoj celého odvětví.

Problém je v tom, kde přesně zákazníci telefony kupují. A tady se situace dramaticky mění. Zatímco běžné obchody a e-shopy zaznamenaly propad prodejů o jedenáct procent, jeden prodejní kanál si drží stabilitu – nákupy prostřednictvím mobilních operátorů. A právě tady Samsung poprvé ztratil vedoucí pozici.

Operátoři se stávají novým bojištěm

Říjnová zpráva analytické společnosti Counterpoint Research přinesla překvapivá data. V operátorském kanálu Samsung meziročně spadl z 39 na 34 procent, zatímco Apple vyrostl z 33 na 37 procent. Pětiprocentní ztráta za jediný rok – to není statistická odchylka, to je signál.

Ještě na jaře tohoto roku přitom Samsung vedl evropský trh s 12,6 milionu dodaných kusů a meziročním růstem tři procenta. Průměrná prodejní cena smartphonu v Evropě tehdy vystoupala na 580 eur, což mělo favorizovat výrobce dražších modelů. A Samsung mezi ně bezpochyby patří.

Proč tedy ztrácí právě tam, kde by měl dominovat? Odpověď se skrývá v tom, jak se mění nákupní chování zákazníků v době rostoucích cen. Když telefony zdražují, lidé častěji sahají po operátorských nabídkách se splátkami. A v tomto prostředí se najednou otevírá prostor i pro méně etablované značky.

Counterpoint Research zaznamenal ještě jeden pozoruhodný jev: čínská značka Vivo zaznamenala v operátorském kanálu meziroční růst o devadesát procent. To je číslo, které vypadá téměř neuvěřitelně – zejména když celý evropský trh klesá a Vivo samo globálně vykazuje dvojciferný pokles dodávek.

Když zdražování mění pravidla hry

Celý evropský trh se smartphony ve druhém čtvrtletí letošního roku klesl na 35 milionů dodaných kusů. Nejslabší druhý kvartál za poslední tři roky. Příčin je hned několik: nedostatek paměťových čipů, rostoucí ceny komponentů, méně slevových akcí a slabší spotřebitelská poptávka.

Podle odhadu IDC průměrná světová cena smartphonu v roce 2026 vzrostla přibližně na 14 500 korun, což představuje meziroční nárůst o 27,6 procenta. Existující modely zdražily globálně v průměru o patnáct procent, nově uvedené telefony pak zhruba o čtvrtinu.

Největší tlak dopadá na levné a středně drahé telefony s Androidem – tedy segment, ve kterém dříve zákazníci vybírali z desítek modelů za několik tisíc korun. Éra dostupných alternativ se pomalu uzavírá. A právě tady operátorské splátky fungují jako určitý nárazník – rozkládají vyšší cenu do delšího období a zmírňují dopad na rodinný rozpočet.

To vysvětluje, proč operátorský kanál klesá výrazně pomaleji než běžný maloobchod. A také proč se v něm daří značkám, které dokázaly vyjednat si silnou pozici u klíčových evropských operátorů, jak to formulovali analytici Counterpoint Research. Vivo není jediné – Motorola zde meziročně přidala 27 procent. Obě značky ale rostly z relativně nízké základny.

Přesná prodejní data za Česko za druhé čtvrtletí nejsou veřejně dostupná. Určitý obrázek nabízí Statcounter, který sleduje zastoupení značek mezi zařízeními využívajícími mobilní web. V září vedl Apple s 30,89 procenty, následoval Samsung s 28,18 procenty a Xiaomi s 22,87 procenty. Pořadí na špici tedy odpovídá evropskému trendu.

Co to znamená pro české zákazníky

Vivo je v Česku oficiálně dostupné, provozuje vlastní e-shop a jeho telefony nabízí také operátor O2. Cenové rozpětí ukazuje ambice pokrýt několik různých skupin zákazníků: model V50 Lite 5G stojí 5 289 korun, X200 Pro 5G vyjde na 19 989 korun a X300 Pro 5G na 26 349 korun.

Pro srovnání: Samsung Galaxy A56 5G se 128 GB u O2 stojí 10 489 korun a iPhone 17e s 256 GB vyjde na 16 989 korun. Vivo tedy pokrývá spektrum od přibližně pěti tisíc až po vyšší třídu přes 26 tisíc.

Ve střední Evropě si podle údajů IDC Samsung a Apple společně drží přes 72 procent trhu, zatímco čínští výrobci jako celek meziročně klesli o čtvrtinu. Dominance dvou největších hráčů tu zůstává výraznější než v západní Evropě.

Co to znamená pro českého kupujícího? Může se setkat s menším počtem výprodejů, omezenější nabídkou levných alternativ a větším důrazem na nákup prostřednictvím operátorských splátek. Právě ty totiž umožňují rozložit vyšší pořizovací cenu do měsíčních plateb.

Čísla za druhé čtvrtletí neukazují pád jednoho impéria a vzestup druhého. Odhalují spíše jemnější změnu: v době, kdy telefony zdražují a běžný maloobchod oslabuje, získávají výhodu značky se silnou pozicí u mobilních operátorů. Apple v tomto kanálu posílil, Vivo pak rostlo mnohem rychleji, než by se podle celkového vývoje trhu dalo očekávat. Pro zájemce hledající dobrý poměr ceny a výbavy může být čínská značka zajímavou alternativou – kdo ale upřednostňuje širokou servisní síť a provázanost s dalšími zařízeními, zatím nemá důvod automaticky měnit zaběhlé preference.