Čekali jste na slevu starších iPhonů s příchodem nové verze? Místo toho nastalo drsné zdražení o tisíce korun

Datum 9. září 2026 si mnozí technologičtí nadšenci v kalendáři zakroužkovali tučně. Tentokrát však ne kvůli radosti. Zatímco na pódiu v Cupertinu Apple slavnostně představoval novou řadu, v českém e-shopu značky se odehrávala tichá revoluce opačného rázu. Ceny starších modelů se vydaly směrem, který nikdo nečekal.

Místo tradičního zlevnění přišel šok. Telefony, které ještě den předtím stály desítky tisíc, najednou zdražily o částky, za které si koupíte slušnou večeři pro celou rodinu. U některých variant dokonce o osm tisíc korun.

Konec zlatého pravidla: Starší = levnější už neplatí

Mezi zákazníky dlouhodobě přežívá jeden velký mýtus. S příchodem nové generace ty starší automaticky zlevní. Jenže realita roku 2026 tento předpoklad definitivně pohřbila. V den, kdy Apple odhalil revoluční skládací iPhone Duo a novou řadu iPhone 18 Pro, se ceny předchozích generací na oficiálním českém Apple Store vydaly opačným směrem.

Pro mnohé zájemce, kteří čekali na výhodnější nákup, to byl doslova studený sprch. Místo úspory museli čelit realitě, která v historii značky nemá obdoby. Plošné zdražení zasáhlo modely iPhone 16, 17, 17e i stylový iPhone Air.

Nejvýraznější skok pocítí zájemci o nejvyšší paměťové verze. iPhone Air s kapacitou 1 TB zdražil z původních 41 990 Kč na závratných 49 990 Kč – nárůst o 19,1 procenta. U nižších kapacit tohoto modelu, tedy 256 GB a 512 GB, se cena shodně zvedla o dva tisíce korun.

Globální krize v pozadí: Proč musely ceny růst?

Tento nepopulární krok nebyl pouhým svévolným rozhodnutím. Hlavní příčinou bezprecedentního zdražení je hluboká globální paměťová a čipová krize. Tu pohání extrémní celosvětová poptávka po technologiích pro umělou inteligenci, které spotřebovávají obrovské množství hardwarových kapacit.

Výrobní náklady na klíčové komponenty – operační paměti RAM a rychlá NAND úložiště – kvůli tomu meziročně vzrostly o drsných 38 procent. Apple musel reagovat na realitu globálního dodavatelského řetězce a zvýšené náklady přenést na samotné zákazníky.

Podle analytiků z technologického sektoru jde o nevyhnutelný důsledek strukturálních změn v celém odvětví. „Výrobci čipů dnes prioritně zásobují datová centra a AI servery, kde jsou marže výrazně vyšší než u spotřební elektroniky,“ vysvětluje jeden z expertů na dodavatelské řetězce.

Které modely nadobro zmizely z nabídky?

Kromě samotného zdražení došlo v oficiálním obchodě také k velké čistce produktového portfolia. Apple se bez milosti zbavil některých velmi populárních modelů. Z obchodu kompletně zmizely všechny kapacitní varianty iPhone 17 Pro a iPhone 17 Pro Max.

Stejný osud potkal také iPhone 16 Plus. Pokud jste si tedy brousili zuby na tyto konkrétní telefony přímo od výrobce, máte smůlu. Apple tímto krokem jasně pročistil stoly pro nastupující generaci a donutil zákazníky vybírat z upraveného portfolia.

Základní iPhone 17 ve verzi 256 GB nyní vyjde na 25 990 Kč namísto původních 22 990 Kč. Podobně je na tom i odlehčený iPhone 17e, jehož 256GB verze poskočila o tři tisíce korun na novou cenu 19 990 Kč. Ani nejstarší nabízený model, iPhone 16 se 128 GB, nezůstal ušetřen – jeho cena stoupla o 15 procent na 22 990 Kč.

Trpké procitnutí českého zákazníka

Představte si situaci: Zákazník, který v srpnu 2026 plánoval nákup stylového iPhonu Air s kapacitou 1 TB a vyčkával na zářijovou Keynote v naději na zlevnění, zaplatí od 9. září v oficiálním Apple Store o osm tisíc korun více. Cena totiž stoupla ze 41 990 Kč na 49 990 Kč.

Pokud se kvůli tomuto zdražení rozhodne pro nejlevnější dostupný model iPhone 17e (256 GB), zaplatí místo původních 16 990 Kč nově 19 990 Kč. To představuje nárůst o 17,7 procenta a překročení psychologické hranice dvaceti tisíc korun o pouhých deset korun.

Rozčarování mezi českými spotřebiteli na sebe nenechalo dlouho čekat. Slova jednoho z diskutujících na technologických fórech mluví za vše: „Všechno se zdražuje, a bude se zdražovat… Kdyby to za ty prachy bylo aspoň něco převratného oproti starším modelům.“

Rafinovaná cenová strategie: Když drahé vypadá levně

Podle odborníků však Apple velmi dobře ví, co dělá. Hlavní ekonom Trinity Bank Lukáš Kovanda vysvětluje, že představení skládacího iPhonu Duo za 1999 dolarů lze číst nejen jako technologickou novinku, ale také jako promyšlený krok v cenové strategii.

Vedle extrémně drahého nového modelu totiž může iPhone Pro Max za 1299 dolarů působit podstatně dostupněji, přestože sám zdražil o sto dolarů. Apple tak nad modelem Pro Max vytvořil novou mimořádně drahou cenovou příčku – takzvaný cenový žebřík.

Tento psychologický efekt opticky mění vnímání hodnoty ostatních zařízení v očích kupujících. Ti pak i dražší modely vnímají jako přijatelnou volbu. Jde o klasickou marketingovou techniku, kterou značka Apple ovládá k dokonalosti.

Podle uživatelských komentářů na sociálních sítích a diskusních fórech však tato strategie u části zákazníků naráží na odpor. „Chápu inflaci, chápu krizi čipů, ale tohle je prostě přestřelené. Starší telefon nemůže být dražší než v den uvedení,“ píše jeden z diskutujících na českém technologickém portálu.