Co je to niche market neboli "tržní nika"?

Niche market (česky tržní nika) se v marketingu používá pro určité odvětví trhu. Jde o strategii, kdy se firma snaží produktem trefit do jedné (popřípadě více) úzce vymezených tržních segmentů, kde cítí převis poptávky nebo nekvalitní konkurenci. Běžně ji používají menší, začínající firmy, které se díky přesnému zacílení chtějí vyhnout zaběhlým hráčům na trhu, které ze začátku v podstatě nemají šanci porazit.

Klasickým příkladem je většina start-upů, které se koncentrují na jeden konkrétní produkt.