Co je to DMP a k čemu slouží?

DMP je zkratkou pro anglické slovní spojení Data Management Platform. Jde o techniku, jíž se sbírají data internetových uživatelů, aby se tito uživatelé následně mohli rozdělit do určitých skupin například podle zájmů, původu nebo genderu.

Takto vytvořený okruh lidí následně kupují inzerenti. Používá se především kvůli personalizované reklamě, která se pak nabízí na vyhledávačích nebo stránkách. Právě přesný sběr dat umožňuje efektivně oslovit potřebnou cílovou skupinu.